品牌是企業(yè)及其產(chǎn)品核心價值的集中體現(xiàn)。實施品牌戰(zhàn)略有利于提高消費者忠誠度，擴大產(chǎn)品市場占有率，全面提升企業(yè)綜合競爭能力。農(nóng)機推廣部門的資料顯示，我國農(nóng)民普遍認可的品牌農(nóng)機具有六個特征：一是技術(shù)先進，二是質(zhì)量可靠，三是安全適用，四是服務(wù)周到，五是零配件好，六是性價比高。近年來打入中國市場的歐美日韓等國際知名品牌的農(nóng)機產(chǎn)品均具有以上特點。但洋品牌農(nóng)機的價格相對昂貴，與我國農(nóng)民的實際需求不匹配。從品牌角度看，我國市場流通的農(nóng)機產(chǎn)品存在“三多三少”的情況，即外國品牌多、國內(nèi)品牌少，大型裝備品牌多、中小型品牌少，主機品牌多、配套機具品牌少。簡而言之一句話：國產(chǎn)農(nóng)機雜牌太多，名牌太少。

　　目前，我國已躍居全球第**農(nóng)機制造大國，但還不是制造強國，很大一部分農(nóng)機產(chǎn)品性價比不高，設(shè)計制造有缺陷，售后網(wǎng)絡(luò)不健全，零配件供應(yīng)不及時，廣告說的多實際做的少，能夠滿足農(nóng)民實際需要的品牌農(nóng)機并不多。因此，在農(nóng)機制造業(yè)中開展信用評級，實施品牌戰(zhàn)略，促進產(chǎn)業(yè)升級，對于滿足農(nóng)民需求，提高企業(yè)競爭力，促進農(nóng)業(yè)機械化和現(xiàn)代化發(fā)展十分必要。

　　一、農(nóng)村新形勢呼喚品牌農(nóng)機

　　農(nóng)村新變化為機械化發(fā)展提供了廣闊空間。當(dāng)前，農(nóng)村新變化有三個特征：

　　一是農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程加快。過去五年，我國農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移8463萬人，城鎮(zhèn)化率由45.9%提高到52.6%，城鎮(zhèn)化水平顯著提升。在十八大報告“四化同步”科學(xué)論斷的指引下，農(nóng)村城鎮(zhèn)化會在今后一二十年內(nèi)達到更高水平，每年將有相當(dāng)數(shù)量農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移到城市，傳統(tǒng)意義上靠手工勞動的農(nóng)民越來越少。

　　二是土地規(guī)?；?jīng)營速度加快。2012年，全國農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)面積達2.7億hm2，占全國耕地面積的21.5%。2013年中央一號文件提出“大力支持發(fā)展多種形式的新型農(nóng)民合作組織”，“引導(dǎo)農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)有序流轉(zhuǎn)，鼓勵和支持承包土地向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社流轉(zhuǎn)，發(fā)展多種形式的適度規(guī)模經(jīng)營”，農(nóng)村土地經(jīng)營方式正在有利政策支持下，大踏步向規(guī)?；?、合作化方向邁進。

　　三是依靠農(nóng)機合作社種地的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化、土地規(guī)?；椒ゼ涌?，農(nóng)村逐步擯棄手工勞作。2012年,全國農(nóng)機合作組織數(shù)量超過3.1萬個，農(nóng)作物耕種收綜合機械化水平達57%，農(nóng)業(yè)越來越依賴以農(nóng)機合作組織為主體的機械化生產(chǎn)。到2020年，農(nóng)作物耕種收綜合機械化水平將達到70%左右，“如何利用機械把地種好”成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)面臨的新課題。

　　為適應(yīng)農(nóng)村新情況農(nóng)機化正朝四個方向發(fā)展：

　　一是持續(xù)深入實施農(nóng)機購置補貼。補貼資金規(guī)模將進一步擴大，并根據(jù)農(nóng)機化發(fā)展要求，進行調(diào)整完善：補貼政策向優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)、關(guān)鍵薄弱環(huán)節(jié)、農(nóng)民專業(yè)合作組織傾斜；繼續(xù)補貼安全可靠、技術(shù)成熟、先進適用、節(jié)能環(huán)保和服務(wù)到位的農(nóng)業(yè)機械；以糧棉油作物全程機械化生產(chǎn)為重點，補貼大馬力、高性能、多功能復(fù)式作業(yè)機械；完善補貼操作方式，開展補貼資金結(jié)算級次下放、農(nóng)民全價購機和部分機具普惠試點；嚴格把關(guān)國家支持推廣目錄，對機具質(zhì)量、應(yīng)用和服務(wù)等方面加強監(jiān)管。

　　二是主攻薄弱環(huán)節(jié)機械化。目前，水稻插秧、玉米收獲、馬鈴薯和油菜播種收獲機械化發(fā)展緩慢，甘蔗、棉花、花生收獲機械化尚未處于研發(fā)、試驗階段，畜牧業(yè)、漁業(yè)、林果業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品初加工、設(shè)施農(nóng)業(yè)的機械化發(fā)展滯后于實際需求等機械化薄弱環(huán)節(jié)嚴重影響了農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力提升。為此，農(nóng)機制造企業(yè)、試驗鑒定、技術(shù)推廣和安全監(jiān)理等部門正在加強協(xié)同作戰(zhàn)，強化科技支撐，加快普及應(yīng)用，突破薄弱環(huán)節(jié)。

　　三是大力建設(shè)農(nóng)機專業(yè)合作組織。農(nóng)機合作組織逐漸替代傳統(tǒng)農(nóng)民成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的中堅力量，對確保農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收發(fā)揮著越來越重要的作用。農(nóng)機化發(fā)展正將農(nóng)機合作組織作為重點扶持對象，把有關(guān)惠農(nóng)政策向農(nóng)機合作組織傾斜，引導(dǎo)土地、機械、資金、技術(shù)、人才、勞動力等生產(chǎn)要素向農(nóng)機合作組織集中，促進其快速發(fā)展。

　　四是調(diào)整裝備結(jié)構(gòu)和布局。為更好服務(wù)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，各地正在逐步調(diào)整農(nóng)機結(jié)構(gòu)和布局，全國農(nóng)機總動力增速趨緩，重點作物關(guān)鍵環(huán)節(jié)機械趨于大型化、復(fù)式化、配套化，欠發(fā)達地區(qū)主要農(nóng)機裝備保有量增長總體高于全國平均水平，丘陵山區(qū)綜合機械化作業(yè)水平加快提升。農(nóng)機化在積累量的同時，正走向“質(zhì)”的飛躍。

　　建議中國農(nóng)機制造企業(yè)利用好本土優(yōu)勢，主動了解、分析農(nóng)村新變化和農(nóng)機化發(fā)展新趨勢，與廣大農(nóng)民保持密切的聯(lián)系，緊緊圍繞“怎么讓農(nóng)民用機械把地種好”這一核心，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售更多適應(yīng)農(nóng)機化發(fā)展的品牌農(nóng)機產(chǎn)品；要把握農(nóng)機購置補貼政策方向和重點，提高產(chǎn)品綜合競爭力，以質(zhì)量過硬、服務(wù)周到的農(nóng)機產(chǎn)品贏取補貼政策支持；要借鑒小麥全程機械化發(fā)展經(jīng)驗，加強薄弱環(huán)節(jié)農(nóng)機裝備攻關(guān)，以高新技術(shù)打造擁有影響力的品牌農(nóng)機，促進機械化薄弱環(huán)節(jié)盡快實現(xiàn)突破；要滿足農(nóng)機服務(wù)組織標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、“一條龍”作業(yè)的需求，提供“套餐式”品牌裝備和全過程、系列化、終身制的技術(shù)服務(wù)；要以研發(fā)配套機具為突破口，挖掘欠發(fā)達地區(qū)，特別是丘陵山區(qū)潛在的農(nóng)機需求空間，將發(fā)展戰(zhàn)略向這些地區(qū)轉(zhuǎn)移或擴展，提高國產(chǎn)品牌綜合競爭力。

　　二、技術(shù)推廣呼喚品牌農(nóng)機

　　農(nóng)機化技術(shù)推廣通過試驗、鑒定、示范、培訓(xùn)、指導(dǎo)和咨詢服務(wù)，把農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)普及應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程，是加快科技成果轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，提高土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動生產(chǎn)率的重要力量。做好農(nóng)機化技術(shù)推廣工作的前提是要有符合需求的品牌農(nóng)機裝備支撐，否則，推廣就是無源之水，無本之木。

　　目前，農(nóng)機化技術(shù)推廣面臨的困境是農(nóng)機農(nóng)藝融合度低。農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)的育種目標(biāo)和栽培技術(shù)研究關(guān)注作物產(chǎn)量和品質(zhì)，忽視如何適應(yīng)機械化作業(yè)；農(nóng)機研發(fā)機構(gòu)對作物的品種形態(tài)、物性和栽培技術(shù)要求了解不多、考慮不夠。結(jié)果造成諸如水稻插秧、油菜、玉米、甘蔗、棉花收獲等機械化薄弱環(huán)節(jié)遲遲不能突破的局面。為化解農(nóng)機農(nóng)藝間的矛盾，農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)正在研究、探索、推進農(nóng)機農(nóng)藝融合，農(nóng)機研發(fā)也必須相應(yīng)跟上，研究開發(fā)體現(xiàn)農(nóng)機和農(nóng)藝融合的品牌農(nóng)機，滿足推廣應(yīng)用的要求。

　　我們在推廣過程中，經(jīng)常要綜合考慮地形地貌、土壤結(jié)構(gòu)、氣候條件、作物品種、耕作制度等多重因素，要求農(nóng)機裝備具有良好全面的適應(yīng)性能。例如，保護性耕作技術(shù)使用的免耕施肥播種機，要求具有良好的破茬開溝性能、地面仿形能力、防堵通過性能、種肥分施和覆土鎮(zhèn)壓功能，還要有穩(wěn)定的縱向操縱和地輪防滑移性能，推廣保護性耕作技術(shù)的任務(wù)繁重，但目前可以大量推廣應(yīng)用的優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)機并不多。

　　我們希望企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品時要聽取農(nóng)藝專家的意見，將農(nóng)藝要求凝聚在機具結(jié)構(gòu)之中，生產(chǎn)出更多集成生物技術(shù)、工程技術(shù)和信息技術(shù)的品牌農(nóng)機，為農(nóng)機農(nóng)藝深度融合提供裝備支撐；要分領(lǐng)域、分區(qū)域、分品種、分環(huán)節(jié)對農(nóng)機裝備的技術(shù)參數(shù)、動力配備、易損部件等進行逐項梳理，修改完善設(shè)計，提高產(chǎn)品適應(yīng)性；加強與技術(shù)推廣部門協(xié)作，獲取來自一線的信息。在推出新產(chǎn)品前充分做好中間試驗，經(jīng)過反復(fù)試驗改進，直至機械性能過關(guān)再推向市場，把成熟的產(chǎn)品賣給農(nóng)民，贏取他們的信任，提高品牌信譽。

　　三、保障安全呼喚品牌農(nóng)機

　　農(nóng)機安全監(jiān)理是統(tǒng)計分析農(nóng)機事故，依法采取登記管理、技術(shù)檢驗、安全檢查、宣傳培訓(xùn)等措施，預(yù)防和減少農(nóng)機事故發(fā)生的過程，對于保障農(nóng)民群眾生命財產(chǎn)安全，確保農(nóng)機化健康發(fā)展具有積極的重要作用。2012年，全國發(fā)生等級公路以外的農(nóng)機事故2091起，死亡692人，受傷943人，直接經(jīng)濟損失2240.6萬元，農(nóng)機安全生產(chǎn)形勢依然嚴峻。

　　據(jù)農(nóng)業(yè)部農(nóng)機監(jiān)理總站和地方農(nóng)機監(jiān)理機構(gòu)對近年來多起重大傾翻、墜落、碰撞、碾壓、刮擦、失火、剪切、卷繞等農(nóng)機事故的分析，事故頻發(fā)、多發(fā)與機具和新機手大量增加，機手駕駛操作技能不熟練有很大關(guān)系，但機械設(shè)計、制造缺陷和售后服務(wù)問題導(dǎo)致的農(nóng)機事故也不容忽視。

　　一是設(shè)計缺陷導(dǎo)致事故。分析表明，設(shè)計缺陷是導(dǎo)致農(nóng)機事故發(fā)生的潛在原因之一，如結(jié)構(gòu)布局和材料選用不合理、安全防護裝置和安全警示標(biāo)識不完善等易造成事故隱患。例如，滿載情況下，拖拉機聯(lián)合收割機在復(fù)雜路面運動時，因重心變化翻車致人傷亡事故發(fā)生的頻率非常高，其原因既有操作者的失誤，也包括設(shè)計者對機器在各種非標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)環(huán)境中的安全設(shè)計考慮不夠充分的因素。

　　二是制造質(zhì)量不過關(guān)導(dǎo)致事故。個別生產(chǎn)廠家目光短淺，只顧獲取眼前利益，一味追求低價競爭，以不正當(dāng)手段搶占市場，在材料使用上以次充好，在生產(chǎn)工藝中減少工序，設(shè)備陳舊加工質(zhì)量不達標(biāo)，更有甚者改裝、拼裝，仿造名牌、以次充好、以劣充優(yōu)，**終釀成農(nóng)機事故。

　　三是售后服務(wù)不到位導(dǎo)致事故。農(nóng)機作業(yè)季節(jié)性強、環(huán)境差，對售后服務(wù)的需求尤為迫切。但是，一些企業(yè)說的多做的少，因產(chǎn)品售后服務(wù)滯后、零配件供應(yīng)不及時和維修保養(yǎng)不善導(dǎo)致的事故時有發(fā)生。每年“三夏”、“三秋”農(nóng)機高負荷作業(yè)期間，都會發(fā)生由于售后維修保養(yǎng)服務(wù)未及時跟進造成的傾翻、碰撞、失火和卷繞等農(nóng)機事故。

　　安全可靠是品牌農(nóng)機的基本品質(zhì)，農(nóng)機制造企業(yè)要樹立“安全塑造品牌”意識，在設(shè)計、制造農(nóng)機裝備時，將保障農(nóng)機安全生產(chǎn)放在關(guān)系企業(yè)存亡的戰(zhàn)略高度；要加強與農(nóng)機監(jiān)理機構(gòu)的溝通協(xié)調(diào)，及時跟蹤事故、對比查找原因，提高設(shè)計水平，培養(yǎng)技工隊伍，改善制造質(zhì)量，避免農(nóng)機事故發(fā)生，增加品牌信譽；要挖掘售后服務(wù)市場，健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，保障充足的零配件供應(yīng)，提供機械維修保養(yǎng)上門服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)強化行業(yè)品牌地位，讓農(nóng)民買的放心，用的舒心。

　　四、更新?lián)Q代呼喚品牌農(nóng)機

　　從我國現(xiàn)有農(nóng)機裝備結(jié)構(gòu)和質(zhì)量來看，農(nóng)機老舊問題非常突出，產(chǎn)生了高能耗、低效率，安全性差、污染環(huán)境等諸多問題。據(jù)統(tǒng)計，我國每年農(nóng)機燃油量在3500萬噸左右，其中老舊農(nóng)機多耗燃油370多萬噸。不僅浪費巨大，而且嚴重污染環(huán)境。

　　2012年，農(nóng)業(yè)部在山西、江蘇、浙江等11省市開展了農(nóng)機報廢更新補貼試點，對達到報廢標(biāo)準(zhǔn)或超過報廢年限的拖拉機和聯(lián)合收割機給予500-18000元報廢補貼，申請報廢的機主還可優(yōu)先獲得更新農(nóng)機的購置補貼資格。全年中央財政共計投入農(nóng)機報廢更新補貼資金2.01億元，受益農(nóng)戶達8892戶，累計報廢農(nóng)機8892臺，其中報廢拖拉機7872臺，報廢聯(lián)合收割機1020臺；累計更新農(nóng)機8741臺，其中更新拖拉機7599臺，更新聯(lián)合收割機1142臺。通過試點初步探索了“報廢與更新同步，報廢補貼與購置補貼同補”的運行機制?！?013年農(nóng)業(yè)機械購置補貼實施指導(dǎo)意見》明確報廢更新試點工作繼續(xù)開展，其他省份也在按要求提前進行調(diào)查摸底，為全國推行農(nóng)機報廢更新補貼政策奠定基礎(chǔ)。更新?lián)Q代為品牌農(nóng)機提供了更加廣闊的市場空間。

　　從宏觀層面看，農(nóng)機更新?lián)Q代需要先進適用、節(jié)能高效、安全可靠，集成化、智能化、自動化、精準(zhǔn)化農(nóng)機裝備的有力支撐。節(jié)能環(huán)保型動力機械、保護性耕作機具、精良播種機械、變量施肥機械、復(fù)式作業(yè)機械、農(nóng)業(yè)廢棄物綜合利用設(shè)備、節(jié)水灌溉設(shè)施、精準(zhǔn)高效施藥機具、精細農(nóng)機以及融合北斗衛(wèi)星定位導(dǎo)航、遙感、信息系統(tǒng)、變量投入、測產(chǎn)監(jiān)控等信息化技術(shù)的高端新型品牌農(nóng)機裝備都是未來農(nóng)機更新?lián)Q代的熱門產(chǎn)品。

　　從微觀層面看。農(nóng)民作為品牌農(nóng)機的積極消費者，**關(guān)注的是機具的價值和使用價值，**需要價格合理、視野開闊、油耗小、噪音低、操縱簡單、安全防盜、密封性強、溫度可調(diào)、易損件通用性強、方便維修保養(yǎng)和清潔、說明書簡潔易懂、外表美觀的品牌農(nóng)機產(chǎn)品。與國外大品牌農(nóng)機相比，國產(chǎn)品牌農(nóng)機具有很多的優(yōu)勢，但在機具的技術(shù)、性能、質(zhì)量、安全性、舒適性、售后服務(wù)等方面的競爭力仍有待提高。2012年，農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)開發(fā)推廣總站組織專家和技術(shù)人員對油菜收獲機作業(yè)效果進行了現(xiàn)場測評。從性能測試和生產(chǎn)考核兩方面，測評了12家企業(yè)15個機型的故障率、損失率等8項技術(shù)指標(biāo)，其中發(fā)生過故障的農(nóng)機占46.7%，**高故障率達23.6%，平均損失率9.2%，機械質(zhì)量和作業(yè)質(zhì)量不盡如人意。

　　農(nóng)機報廢更新的周期是10-15年，升級換代的周期應(yīng)該更短，在報廢補貼和購置補貼的雙重驅(qū)動下，農(nóng)機更新?lián)Q代將迎來一次高潮。農(nóng)機企業(yè)要抓住大好時機，準(zhǔn)確把握未來10年農(nóng)機化發(fā)展方向和農(nóng)民需求的重點，擴大優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)劣勢，加快研發(fā)、生產(chǎn)適應(yīng)農(nóng)機化發(fā)展和農(nóng)民購買需求的農(nóng)機裝備，提高產(chǎn)品性價比和品牌競爭力，爭取在此輪農(nóng)機更新?lián)Q代高潮中爭得一席之地。

　　農(nóng)機化發(fā)展對品牌農(nóng)機提出了更大需求和更高要求，也為農(nóng)機制造企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。希望各農(nóng)機企業(yè)緊跟形勢，走品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加強產(chǎn)品研發(fā)和攻關(guān)，生產(chǎn)出更多滿足農(nóng)機化需求的品牌農(nóng)機產(chǎn)品。同時，農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)機械化技術(shù)開發(fā)推廣總站和農(nóng)機監(jiān)理總站將繼續(xù)在試驗示范、培訓(xùn)宣傳和咨詢服務(wù)等方面為品牌農(nóng)機生產(chǎn)企業(yè)提供支持，共同為推進中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程做出新的更大的貢獻！