縱觀近期中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)中的標(biāo)志性事件，企業(yè)的品牌換標(biāo)行為，已然成為一種潮流和趨勢(shì)，從聯(lián)想、李寧到伊利，換標(biāo)無疑成為了傳達(dá)企業(yè)國際化品牌戰(zhàn)略的有效方式，既是改變和適應(yīng)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的需要，更是企業(yè)在新發(fā)展階段的戰(zhàn)略意圖的一種外化方式。

　　作為中國機(jī)械工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)、八大內(nèi)燃機(jī)工業(yè)上市公司之一的江淮動(dòng)力，根植于企業(yè)的菱形標(biāo)志，多年來一直被視為“中國品質(zhì)發(fā)動(dòng)機(jī)”的代名詞。在江淮動(dòng)力即將迎來68周年之際，卻突然在鄭州全國農(nóng)機(jī)機(jī)械展上高調(diào)宣布了其品牌重塑戰(zhàn)略，并發(fā)布了全新VI系統(tǒng)，原紅色的菱形標(biāo)志將由圓潤且?guī)в薪饘儋|(zhì)感的新LOGO代替，在全球正式啟用。對(duì)于此次更換標(biāo)志，江淮動(dòng)力市場(chǎng)及銷售總監(jiān)張海軍先生表示：“新標(biāo)識(shí)體現(xiàn)了江淮動(dòng)力在新的市場(chǎng)環(huán)境下深化國際化品牌形象，調(diào)整戰(zhàn)略布局的韜略，標(biāo)志著江淮動(dòng)力把握新機(jī)遇的決心與信心。”

　　重裝上陣，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型第一步

　　企業(yè)標(biāo)識(shí)，作為企業(yè)形象的識(shí)別系統(tǒng)，必然與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略保持高度一致?？偨Y(jié)企業(yè)選擇換標(biāo)的原因，不外乎出于以下三方面的考慮：一是產(chǎn)品和戰(zhàn)略創(chuàng)新，原有的品牌形象老化，不能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)的戰(zhàn)略。二是通過并購重組、國際化發(fā)展等方式，產(chǎn)品范圍擴(kuò)大，需要通過更換品牌標(biāo)識(shí)，提升品牌的形象和內(nèi)涵，以取得更多客戶的認(rèn)可。三是戰(zhàn)略層面的業(yè)務(wù)拆分、收縮、出售，以更換品牌標(biāo)識(shí)來重新樹立品牌形象。

　　江淮動(dòng)力為什么舍得更換掉這個(gè)用了半個(gè)多世紀(jì)的標(biāo)志，從江淮動(dòng)力**近幾年所作出的艱難戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型我們就不難得出結(jié)論：脫胎于新四軍三師槍械修理所的江淮動(dòng)力，具備六十八年品牌歷史的動(dòng)力先驅(qū)，原有的視覺符號(hào)顯然已經(jīng)跟不上江淮動(dòng)力的發(fā)展與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要，近年來在創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)品升級(jí)、海外業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面取得了大量成果，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，這也成為江淮動(dòng)力品牌更新的原生驅(qū)動(dòng)力，從本次展會(huì)發(fā)布的新品牌形象即可窺見江淮動(dòng)力把握時(shí)代機(jī)會(huì)的決心與信心。

　　幾度滄桑，舊貌換新顏

　　追溯歷史，江淮動(dòng)力這個(gè)品牌及其標(biāo)志也是幾經(jīng)滄桑與波折。江淮動(dòng)力標(biāo)志的雛形創(chuàng)始于1949年，應(yīng)用于江淮鐵工廠，該公司于1958年更名為鹽城市江準(zhǔn)動(dòng)力機(jī)廠，江淮動(dòng)力的標(biāo)志便誕生在此，JD兩個(gè)字母是江淮漢語拼音的簡稱。然而1966年至1976年受到中國文化大革命的沖擊，差點(diǎn)讓江淮動(dòng)力這個(gè)標(biāo)志隕落，直到1980年，全國恢復(fù)工業(yè)生產(chǎn)，JD標(biāo)志得以重見天日且正式經(jīng)工商部門注冊(cè)認(rèn)證并一直沿用至今?？梢哉f，江淮動(dòng)力的標(biāo)志見證著新中國建國發(fā)展史。

　　江淮動(dòng)力原有的lOGO雖然不符合現(xiàn)代市場(chǎng)的審美和需要,但積累了寶貴的品牌資產(chǎn),承載了無數(shù)成就與榮耀，必須在傳承中進(jìn)行創(chuàng)新。江淮動(dòng)力不惜重金,聘請(qǐng)國際**流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)近半年時(shí)間完成調(diào)研、品牌文化傳導(dǎo)和反復(fù)設(shè)計(jì)調(diào)整后,一套完整的VI及應(yīng)用，包含終端網(wǎng)點(diǎn)視覺規(guī)范的文件**終成型。

　　“江淮動(dòng)力新標(biāo)志，在原Logo的基礎(chǔ)上，以國際化的視角進(jìn)行了調(diào)整和規(guī)范，在延續(xù)原有設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，淡化原有視覺上的生硬和束縛感，啟用江淮動(dòng)力專用字體。銀色金屬質(zhì)感更凸顯出江淮動(dòng)力機(jī)械制造業(yè)的特性,整體呈現(xiàn)出簡潔、現(xiàn)代的風(fēng)格，符合國際審美與傳播需要.在顏色上,延續(xù)”江動(dòng)紅“的主色調(diào)不變，新增黃、灰為輔助色，表現(xiàn)江淮動(dòng)力充滿活力、蓄勢(shì)待發(fā)。”江淮動(dòng)力市場(chǎng)及銷售總監(jiān)張海軍對(duì)江淮動(dòng)力新品牌形象進(jìn)行了深刻解讀。

　　據(jù)悉，江淮動(dòng)力將以此為標(biāo)準(zhǔn)，率先在終端形象上進(jìn)行梳理與整改，分三個(gè)批次對(duì)全國范圍的經(jīng)銷商、服務(wù)商進(jìn)行形象改造。一位完成店面改造的經(jīng)銷商這樣告訴記者：“店招這么搶眼，不必費(fèi)心再做引導(dǎo)和指示牌了，客戶離的大老遠(yuǎn)就能看到！”

　　重振雄風(fēng)，換標(biāo)僅是個(gè)開始

　　換標(biāo)從來就不僅僅是更換一個(gè)標(biāo)識(shí)那么簡單，透過江淮動(dòng)力一系列的戰(zhàn)略調(diào)整和發(fā)展規(guī)劃，這次換標(biāo)行為無疑可以看做是江淮動(dòng)力在完成資源整合、業(yè)務(wù)梳理以及品牌規(guī)劃后的一個(gè)總結(jié)，也標(biāo)志著江淮動(dòng)力已經(jīng)作好了轉(zhuǎn)型升級(jí)的準(zhǔn)備。

　　據(jù)張海軍先生介紹，“2013年適逢江淮動(dòng)力誕辰六十八周年，是江淮動(dòng)力厚積薄發(fā)的重要一年。江淮動(dòng)力不論是品牌戰(zhàn)略還是業(yè)務(wù)規(guī)劃都將向高效、節(jié)油、環(huán)保以及國際化方向全面拓展。”

　　業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示，江淮動(dòng)力作為行業(yè)內(nèi)**早涉足農(nóng)機(jī)領(lǐng)域的大型上市企業(yè)，不論在研發(fā)技術(shù)、制造實(shí)力，還是在市場(chǎng)表現(xiàn)、品牌忠誠度等方面來看，均具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從這次江淮動(dòng)力的換標(biāo)行為中可以看出以其所代表的中國農(nóng)機(jī)行業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺醒，相信通過更換標(biāo)識(shí)為首的品牌重塑工程及后續(xù)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的全面支持，江淮動(dòng)力重振雄風(fēng)將指日可待。

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