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王曉會:淺談農(nóng)機文化

作者:王曉會 本站發(fā)布時間:2018年12月07日 收藏

  編者按:為隆重紀(jì)念改革開放四十周年,展示農(nóng)業(yè)機械化在改革開放中取得的成就和貢獻(xiàn)、遇到的困難和挑戰(zhàn),弘揚農(nóng)機化行業(yè)人士不懈奮斗、與時俱進(jìn)的精神風(fēng)貌,中國農(nóng)業(yè)機械化協(xié)會開展了“紀(jì)念農(nóng)業(yè)機械化改革開放四十周年”征文活動?;顒拥玫搅藦V泛響應(yīng),各界人士積極投稿,參與活動。經(jīng)組委會初步審核,決定遴選部分優(yōu)秀文章加以刊發(fā),以饗同仁。

  淺談農(nóng)機文化

  作者簡介:王曉會

  哈爾濱北墾農(nóng)機有限公司(北墾農(nóng)機網(wǎng))總經(jīng)理

  近年來,我國農(nóng)機裝備水平顯著提高,促進(jìn)了農(nóng)業(yè)豐產(chǎn)豐收。然而,農(nóng)機軟實力建設(shè)沒有得到足夠重視,沒有跟上硬件更新的步伐。農(nóng)機行業(yè)快速發(fā)展伴隨著行業(yè)亂象的發(fā)生,縱然有多種原因,但有一點是免除不了,那就是農(nóng)機文化的缺失。

  一、關(guān)于農(nóng)機文化

  縱觀歐美農(nóng)機化發(fā)展歷程,蒸汽機動力應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已有100多年的歷史,而在此之前以畜力為動力源的農(nóng)業(yè)機械至今差不多有200年的歷史。在機械與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不斷相結(jié)合的過程中,形成了特有的農(nóng)機文化、思維和信念,主要表現(xiàn)在:對農(nóng)業(yè)機械演化史的不斷總結(jié)和追憶、對農(nóng)業(yè)機械未來發(fā)展的不斷探索和在不同時期不斷豐富農(nóng)機文化內(nèi)涵。

  如果把農(nóng)機行業(yè)賦予文化內(nèi)涵,那也就有了靈魂和生命。從業(yè)者不只是拿農(nóng)機工作當(dāng)作謀生手段,它更是一種樂趣,是一種人生價值的體現(xiàn);農(nóng)機企業(yè)社會責(zé)任感會更強,逐利將不是企業(yè)的****目的,這樣的企業(yè)才會更有生命力。

  二、國外農(nóng)機文化

  僅以幾個實例說明國外,尤其是歐美地區(qū)農(nóng)機行業(yè)中蘊含的農(nóng)機文化。

  1、展覽展示文化

  從形式上來說,歐美農(nóng)機展覽展示更加多元,有場館展覽、田間日展示、巡游展示、公益活動展示等形式,針對不同群體發(fā)揮不同的效應(yīng)。

  從群體上來說,歐美農(nóng)機展覽展示的群眾參與度很高,包括眾多的行業(yè)從業(yè)者,也包括一些與行業(yè)非相關(guān)的婦女、兒童乃至殘疾人,這些人寧愿支付高額的門票和相關(guān)費用,從側(cè)面體現(xiàn)出歐美農(nóng)機乃至農(nóng)業(yè)并非是弱勢行業(yè),是全民關(guān)注的行業(yè)。

  從細(xì)節(jié)上說,歐美農(nóng)機展覽展示做得十分到位,比如說安全方面,廠商會把一些尖銳部件用軟膠條包裹;一些比較抽象的工作部位,會通過剖面形式展現(xiàn)出來;將民俗表演融入到展覽展示中,并且是恰到好處,并非是比誰家的屏幕大、音箱更震撼;展會充分考慮觀展者住宿、交通、餐飲的便利性,不會讓觀展者在一種焦灼的心態(tài)下看展會。

  2、收藏文化

  歐美地區(qū)農(nóng)機愛好者對農(nóng)機古董的收藏?zé)崆椴粊営谥袊藢磐婧陀衿鞯母星?。這些農(nóng)機鐵桿粉絲熱衷于對老式農(nóng)具、蒸汽機拖拉機、紀(jì)念款農(nóng)機設(shè)備的收藏,并出現(xiàn)了許多協(xié)會或是俱樂部等團(tuán)體組織,收藏者會不定期地“以機會友”,專有企業(yè)或個人為這些老古董進(jìn)行精心修復(fù)。在一些拍賣會上,也會見到這些古董的身影,并形成了特有的收藏經(jīng)濟。

  3、衍生品文化

  所謂衍生品是指由農(nóng)機產(chǎn)品或品牌派生出來,卻不屬于農(nóng)機產(chǎn)品的產(chǎn)品,諸如農(nóng)機模型、服裝、郵票、紀(jì)念品等,就像您有一臺JEEP越野車,也愿意自己購買JEEP的腰帶和服裝一樣。這些產(chǎn)品做工精細(xì)、質(zhì)量上乘,是需要通過購買才能得到的,稍具規(guī)模的歐美農(nóng)機企業(yè)大都有自己的品牌禮品店。這些衍生產(chǎn)品無論在企業(yè)形象塑造、品牌產(chǎn)品推廣還是在滿足用戶消費需求方面都起到了積極作用。

  4、媒體文化

  歐美的農(nóng)機網(wǎng)站做得非常不錯,有行業(yè)資訊的、有專業(yè)維修的、有設(shè)備測試評價的、有搞配件服務(wù)的、有做論壇的、有專門搞照片視頻的。雖然在廣度上都不及中國的農(nóng)機網(wǎng)站,也沒有中國農(nóng)機網(wǎng)站這種為供給側(cè)改革和為農(nóng)業(yè)賦能的膽識和想法,但深度上都達(dá)到了專業(yè)級的水平。在他們的網(wǎng)站上,幾乎能解決您任何農(nóng)機方面的問題,更能滿足對農(nóng)機知識和信息的渴求。

  很多專業(yè)的電視節(jié)目做得非常棒,主持人有很好的農(nóng)機知識素養(yǎng),節(jié)目選材與行業(yè)聯(lián)系十分緊密,內(nèi)容追求客觀實際,與某些政策宣講吹牛式的節(jié)目截然不同,通過這種直觀且具有實際意義的節(jié)目促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。這些節(jié)目也隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,讓更多人受益。

  媒體方面值得一提的是農(nóng)機行業(yè)廣告。去過國外的朋友大多在機場就看過某些農(nóng)機公司大型廣告牌匾,在發(fā)達(dá)國家,農(nóng)機的檔次并不比汽車或工程機械在社會中的作用和地位低。

  5、賽事文化

  日常生活中,我們可能關(guān)心NBA,也可能關(guān)心奧運會。但是在歐美地區(qū),有這么一伙人,他們關(guān)心的是農(nóng)機的賽事,有的是老款拖拉機的跳舞比賽,也有改裝拖拉機負(fù)重拉力賽,還有農(nóng)機具作業(yè)效率的PK,更有老舊收獲機的碰撞比賽。外國人熱衷于冒險,更喜歡創(chuàng)造一些“無聊”的紀(jì)錄。也許正是這種不懈追求和向往,不斷刷新著人們的想像力,反過來促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展和社會進(jìn)步。

  6、企業(yè)文化

  歐美農(nóng)機企業(yè)口號性的宣傳非常少,在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時,十分注重企業(yè)發(fā)展歷程的收集整理。他們不會嚷著要爭當(dāng)行業(yè)第**,而是踏踏實實做事修煉內(nèi)功,一段介紹企業(yè)百年歷史的文字就可以秒殺一切豪言壯語的口號。在技術(shù)方面,歐美農(nóng)機企業(yè)也有相互學(xué)習(xí)借鑒的時候,但絕不會原封不動的照搬照抄,一定會努力做出自己的風(fēng)格和特色;在外觀方面,也都會有自己的主色調(diào)和涂裝搭配以及走心的設(shè)計。

  三、我國的農(nóng)機文化

  聊了這么多歐美農(nóng)機文化建設(shè),有漲他人威風(fēng),滅自己士氣之嫌。由于我國農(nóng)機化事業(yè)起步較晚,相應(yīng)的農(nóng)機文化建設(shè)相對滯后,可發(fā)掘利用的資源有限。但近年來也有一些人活躍在農(nóng)機文化建設(shè)方面,一批熱衷于農(nóng)機行業(yè)的年輕人,通過各種平臺潛移默化地為農(nóng)機文化事業(yè)做了大量工作。但受我國農(nóng)業(yè)在整個國民行業(yè)中的地位限制和從業(yè)人員整體水平原因,農(nóng)機文化建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

  四、北墾農(nóng)機與農(nóng)機文化

  從2006年開始,北墾農(nóng)機以博客等形式活躍在農(nóng)機行業(yè)中,通過對行業(yè)資料的收集整理和發(fā)布,帶動了一批人加入到農(nóng)機文化建設(shè)當(dāng)中。逐漸建立起農(nóng)機衍生品交流、農(nóng)機郵票收藏、新技術(shù)推廣應(yīng)用、業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)、農(nóng)機車友會以及北墾農(nóng)機網(wǎng)、頭條號等自媒體,不定期與車友們組織形式多樣的活動。

  農(nóng)機文化既是追憶過去,更是展望未來,農(nóng)業(yè)機械是身軀,農(nóng)機文化是靈魂。如果心中有農(nóng)機文化,那我們從事的農(nóng)機行業(yè)就不單單是一個謀生手段,更是我們一生的樂趣。

  北墾農(nóng)機還處于成長階段,本文只想起到拋磚引玉的作用,讓更多的企業(yè)重視文化建設(shè),讓更多的行業(yè)人士參與到活動中,為我們的農(nóng)機文化繁榮添磚加瓦。

文章來源:中國農(nóng)機化協(xié)會

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新聞來源地址: http://www.amic.agri.cn/
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