羅曉
報(bào)社編輯，本科學(xué)歷，從事新聞工作近20年。被省新聞學(xué)會(huì)、企業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)評(píng)為優(yōu)秀新聞工作者。
你現(xiàn)在的位置：農(nóng)機(jī)通首頁(yè)>>農(nóng)機(jī)博客>>羅曉>>品牌研究>>
自主品牌是目的還是手段收藏
（推薦）
自主品牌是目的還是手段
山西品牌協(xié)會(huì)專家團(tuán) 趙加積
前些時(shí)候，龍永圖與何光遠(yuǎn)在廣州花都圍繞汽車自主品牌展開爭(zhēng)論，使筆者想起一位朋友提出的問題：“發(fā)展自主品牌究竟是目的還是手段？”
龍永圖說：“長(zhǎng)期以來，我有個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)只要他成為中國(guó)企業(yè)法人，給中國(guó)政府交稅，雇用中國(guó)工人，他就是本土企業(yè)。我們不能夠?yàn)樽灾髌放聘闶裁醋灾髌放啤！饼堄缊D是從交稅、就業(yè)這個(gè)目的前提下講自主品牌，把自主品牌當(dāng)做手段。何光遠(yuǎn)反駁：“……你的觀點(diǎn)同保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)潮流是不相符合的。知識(shí)產(chǎn)權(quán)代表他在知識(shí)上的控制權(quán)，這就是他的利益……”顯然，何光遠(yuǎn)把自主品牌當(dāng)做目的。
稅是硬實(shí)力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是軟實(shí)力。這里的目的與手段錯(cuò)位，是硬實(shí)力與軟實(shí)力角度不同，所以引發(fā)“何龍之辯”。
自主品牌是一種帶烙印的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是有屬性的。這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)是智慧性勞動(dòng)的結(jié)晶，是一種軟實(shí)力。產(chǎn)權(quán)在未轉(zhuǎn)化為商品前沒有使用價(jià)值，轉(zhuǎn)化后就有了使用價(jià)值，因此品牌、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)既是目的又是手段。就價(jià)值而言，品牌是目的。就使用價(jià)值而言，品牌是手段。如海爾品牌2003年的無形資產(chǎn)價(jià)值是530億元。名牌可以公開標(biāo)價(jià)出賣變現(xiàn)，也可以貼牌生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。從品牌是一種成果和效益看，鑄造自主品牌是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一種目的。
品牌又是一種社會(huì)性、文化性的長(zhǎng)期勞動(dòng)成果。自主品牌是一種更高價(jià)值文化的積淀，也是人類追求文化享受的一種更高級(jí)的目的。名牌主要是通過品牌賣文化形成的，所以文化是品牌的核心價(jià)值。海爾總裁張瑞敏說：“喝可口可樂不是喝飲料而是喝美國(guó)文化，而海爾不是賣產(chǎn)品而是賣服務(wù)?！?/p>
品牌是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要標(biāo)志，一個(gè)國(guó)家的實(shí)力將通過其擁有的世界名牌數(shù)量體現(xiàn)。三分之二世界**有價(jià)值的名牌在美國(guó)，美國(guó)成為世界上**發(fā)達(dá)的國(guó)家。眾多世界服裝名牌出自法國(guó)，所以巴黎成為世界時(shí)裝之都。許多事實(shí)都說明，世界經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)已從物質(zhì)、商品、體力勞動(dòng)等硬實(shí)力向文化、品牌、版權(quán)和專利等軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。發(fā)達(dá)國(guó)家同中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，已逐步從輸出資本和商品等硬實(shí)力轉(zhuǎn)移到品牌、技術(shù)專利等軟實(shí)力方面?，F(xiàn)在，世界各國(guó)都把打造品牌、發(fā)展專利等軟實(shí)力，當(dāng)做發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一種主要目標(biāo)。
專家發(fā)現(xiàn)，在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌正從間接目的逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榻K端目的，因?yàn)闆Q定企業(yè)效益的背后是客戶資源、品牌等軟實(shí)力，誰(shuí)擁有客戶資源和強(qiáng)勢(shì)品牌，誰(shuí)就有效益。從這個(gè)意義上講，自主品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌本身就是客戶資源與效益，就是目的。例如，海爾從一個(gè)虧損148萬(wàn)元的企業(yè)發(fā)展為中國(guó)的世界名牌；聯(lián)想收購(gòu)IBM是打造客戶資源。
（選自《中國(guó)工業(yè)報(bào)》）
發(fā)表于 @ 2008年07月16日 21:58:00 |點(diǎn)擊數(shù)（）
舊一篇:租賃是投融資一把杠桿 | 新一篇:“十一五”規(guī)劃主線突出 自主創(chuàng)新未有窮期
- 博客信息
-
創(chuàng)建時(shí)間2007年11月24日今天點(diǎn)擊：2018本周點(diǎn)擊：535本月點(diǎn)擊：3294點(diǎn)擊總數(shù)：469989[發(fā)私信][加為好友] - 博客公告
- 報(bào)社編輯，本科學(xué)歷，從事新聞工作近20年。被省新聞學(xué)會(huì)、企業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)評(píng)為優(yōu)秀新聞工作者。采寫和編輯的作品獲全國(guó)、省、市級(jí)新聞學(xué)會(huì)、企業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)評(píng)比各種獎(jiǎng)項(xiàng)。在國(guó)家級(jí)不同報(bào)刊雜志發(fā)表典型報(bào)道、產(chǎn)業(yè)觀察、市場(chǎng)分析、報(bào)告文學(xué)等作品上百篇，獲第四屆全國(guó)理論創(chuàng)新優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)、首屆“世界重大理論創(chuàng)新成果”特等獎(jiǎng)、《中國(guó)工業(yè)報(bào)》征文一等獎(jiǎng)。（本博客推薦文章目的在于學(xué)習(xí)和推廣交流，作者有異議可留言刪去。）
- 文章分類
案例分析（33篇）- 插秧機(jī)板塊（1篇）
- 產(chǎn)業(yè)研究（110篇）
- 產(chǎn)業(yè)要聞（110篇）
- 成果推廣（86篇）
- 大家論壇（73篇）
- 電腦知識(shí)（14篇）
- 發(fā)動(dòng)機(jī)板塊（2篇）
- 法律法規(guī)（23篇）
- 個(gè)人博壇（77篇）
- 工程機(jī)械板塊（2篇）
- 購(gòu)置補(bǔ)貼（16篇）
- 管理經(jīng)緯（70篇）
- 國(guó)際化經(jīng)營(yíng)（73篇）
- 國(guó)內(nèi)企業(yè)展播（5篇）
- 國(guó)外企業(yè)展播（5篇）
- 宏觀視野（110篇）
- 環(huán)球農(nóng)機(jī)（85篇）
- 技術(shù)交流（120篇）
- 農(nóng)機(jī)詞典（43篇）
- 農(nóng)機(jī)故事（6篇）
- 農(nóng)機(jī)具板塊（5篇）
- 農(nóng)機(jī)名人（3篇）
- 農(nóng)機(jī)往事（10篇）
- 農(nóng)機(jī)文化（30篇）
- 農(nóng)友百事通（91篇）
- 品牌研究（16篇）
- 企業(yè)產(chǎn)品（70篇）
- 市場(chǎng)觀潮（58篇）
- 收獲機(jī)板塊（8篇）
- 圖片世界（48篇）
- 拖城掠影（78篇）
- 拖拉機(jī)板塊（57篇）
- 寫作園地（2篇）
- 旋耕機(jī)板塊（1篇）
- 液壓挖掘機(jī)板塊（1篇）
- 移動(dòng)電站板塊（1篇）
- 原創(chuàng)報(bào)告文學(xué)（6篇）
- 原創(chuàng)熱點(diǎn)追蹤（23篇）
- 原創(chuàng)通訊（29篇）
- 原創(chuàng)文藝作品（25篇）
- 戰(zhàn)略研究（20篇）
- 診治農(nóng)機(jī)（61篇）
- 政策導(dǎo)航（40篇）
- 中部崛起（47篇）
- 專家觀點(diǎn)（75篇）
- 裝載機(jī)板塊（3篇）